白水县三季度社会消费品零售总额分析

受经济形势下行、收入增长放缓、网络购物冲击和耐用品消费需求下降等多重因素影响，白水县积极应对严峻的市场形势，努力扩大消费需求，三季度社会消费品市场发展总体平稳。今年三季度，全县实现社会消费品零售总额23.1亿元，同比增长10.7%。其中，限额以上企业（单位）实现社会消费品零售额11.9亿元，增长12.3%。

一、消费品市场运行的主要特点

1、城乡市场同步发展，城镇市场增速略快于乡村。三季度城镇实现社会消费品零售额13.9亿元，同比增长11%，乡村实现社会消费品零售额9.1亿元，增长10.1%。

2、零售业在消费品市场中仍然占据主导地位。从行业看，零售业是我县消费品市场的中流砥柱，三季度，零售业实现社会消费品零售额17.4亿元，同比增长8.8%，占社会消费品零售总额75%。批发业实现社会消费品零售额2.4亿元,增长19.4%。

    3、住宿、餐饮业增速稳步提高。今年三季度，住宿业实现社会消费品零售额0.6亿元，同比增长14.1%，较去年同期上升3.8个百分点。餐饮业实现社会消费品零售额2.7亿元，增长15.5%。

   二、消费品市场运行中存在的主要问题

   1、城乡市场发展不均衡,乡村市场仍需深挖发展潜力。从结构看，城镇市场在发展质量和发展速度上都好于乡村市场。农村人口多，农村消费市场理应成扩大消费的主力军。但受农村市场建设投入不足，商业网点布局不合理，起步迟、消费单一等因素影响，乡村消费市场不活跃，部分农村居民进城消费，农村市场带动不起来，商品消费少，周转速度慢，商家没有信心加大投入，形成恶性循环，农村市场发展明显滞后于城镇市场。

2、城乡居民收入增长乏力，消费增长空间小。消费水平高低是由收入水平高低来决定的，城乡居民收入的持续增加是支撑消费市场发展的直接因素。

3、近年来，网上购物成了人们生活的重要组成部分。网络购物造成了我县大量购买力流失到其他地区。作为传统销售模式的实体商贸企业，在商品价格趋高情况下，长期采用的打折促销手段已缺乏新意，促销力度明显减弱，对消费市场的促进作用也开始减弱，同时，网上购物新型业态的迅速崛起，凭借低折扣价格、便利的浏览购物方式、快捷的配送等优势，对传统实体店销售带来明显冲击。

    三、对策建议

1、努力提高居民收入水平，释放消费潜力。收入决定支出，消费市场的发展与消费能力密切相关，因此，最根本的还是要保持全县经济的平稳较快增长和城乡居民收入的稳步提高，切实把民生工程作为促进经济平稳较快发展的重大举措，加大对民生工程的投入力度，想方设法解决好就业、医疗、教育等关系老百姓切身利益的民生问题，千方百计稳步提高中低收入人群的收入水平；加快完善社会保障体系，提高社会平均边际消费倾向和居民即期消费倾向，通过改善民生、消除城乡居民消费的后顾之忧，释放城乡消费市场的巨大潜力。

2、提高企业竞争力，挖掘农村消费潜力。合理规划，避免大型酒店、商场等设施重复建设，提高企业的服务质量，提高核心竞争力。农村社会消费品零售总额占比较低，农村消费市场要充分利用国家政策扶持的有利时机，鼓励引导大中型连锁超市、品牌零售企业向农村市场延伸，进一步改善农村消费环境，提高农村消费总量。

3、增强旅游消费对内需的拉动作用。旅游直接消费涉及吃、住、行、游、购、娱六个领域，对于增加就业岗位、促进消费结构升级、产业结构优化都具有积极意义，其派生消费涉及的领域更为宽泛，为消费者提供了更大的消费选择空间。白水需充分挖掘优势资源，大力改善旅游设施，提升旅游服务水平，增强旅游消费在扩大内需促消费保增长方面的拉动作用，对促进全县消费品增长将增添新的活力。