白水县2016年消费品市场平稳发展

白水县2016年消费品市场平稳发展

2016年作为“十三五”的开局之年，白水县认真贯彻落实中、省、市稳增长、促消费的各项政策措施，努力克服经济下行压力增大带来的不利影响，不断深挖内需潜力，持续扩大消费需求，全县消费市场保持稳步增长的良好势头。2016年白水县实现社会消费品零售总额26.36亿元，同比增长13.6%。

一、消费品市场运行特点

1、消费品市场逐季呈稳步上升态势

分季度看，增速保持稳步提升。2016年一季度全县社会消费品零售总额完成7.09亿元，同比增长13.2%；二季度完成5.6亿元，同比增长13.5%；三季度完成5.68亿元，同比增长13.6%；四季度完成7.99亿元，同比增长13.6%。（见图）

2、限上消费品市场发展速度较快

限额以上商贸企业的发展对全社会贸易流通的快速发展具有重要的推动作用，限上企业零售额占全社会零售总额的比重越大，越能够推动社会消费市场的快速发展。2016年，白水县限额以上企业实现消费品零售额14.42亿元，同比增长18.6%，占全县社会消费品零售总额的56%。从增速看，增幅在二季度之后较为平稳，基本在21%至22%之间徘徊。（见图）

3、城镇领跑、乡村紧跟，城乡消费市场共同繁荣

近年来，随着新农村建设步伐加快,各项惠农支农政策的进一步加大,农民收入不断提高,农村消费品市场发展明显加快,城乡之间消费增幅的差距不断缩小。2016年，全县城镇市场实现社会消费品零售额15.87亿元，同比增长13.9%，乡村市场全年实现社会消费品零售额10.49亿元，增长13.2%。城镇消费品市场发展速度快于乡村市场0.7个百分点。

4、零售业占据消费品市场主导地位

2016年，全县批发业实现零售额2.55亿元，同比增长15.2%，占全部零售额的10%；零售业实现零售额19.93元，同比增长13.5%，占全部零售额的75%；住宿业实现零售额0.72亿元，同比增长10.2%；餐饮业实现零售额3.16亿元，同比增长14.1%。零售业是全县社会消费品零售总额的支柱，其总量直接决定社会消费品零售总额走势。(见图)

5、住宿餐饮业逐渐回温

近年来，因受宏观政策调控的影响，餐饮业持续下滑，面对高端餐饮消费遇冷，大众餐饮消费受青睐的新形势，白水县餐饮企业积极应对，及时调整定位和经营策略，降低消费档次，迎合大众消费，逐步化解危机，赢得了发展新空间。2016年限额以上餐饮业实现营业额1.48亿元，同比增长21.9%。

住宿业在经历了连续两年低位徘徊之后，企业转换经营思路，推出了一系列面向大众的营销方案，效果明显。2016年限额以上住宿业实现营业额1141万元，增速基本持平，同比增长16.1%，增速高于去年4.3个百分点。(见图)

6、城乡居民收入增长为零售业发展提供有效保障

居民收入水平的提高，能增强居民消费信心，增加消费支出，刺激零售业发展。从当前居民收入情况看，增量和存量都呈增长态势。2016年，全县城镇居民人均可支配收入、农民人均纯收入分别增长7.8%和8.8%；城镇居民生活消费支出、农村居民生活消费支出分别增长31.3%和17%。居民财富的不断增加，以及居民收入的不断增长为零售业的发展提供有效保障。

7、旅游发展促消费

近年来，白水县坚持突出旅游特色，资源优势互补，成功举办了公祭仓颉活动,特邀央视著名主持人李思思和李佳明前来主持，游客的增多有力拉动了住宿、餐饮业大幅增长，活跃了白水消费品市场。2016年全县共接待游客245.4万人次，旅游总收入达18.4亿元。

二、消费品市场运行中需要关注的几个问题

1、收入差距较大，消费格局不合理

2016年全县城镇居民人均可支配收入是农村居民人均纯收入的2.8倍，城乡居民收入差距明显。收入格局的不合理，造成消费格局的不平衡，特别是低收入群体，这部分群体所占比重高，数量庞大，由于社会保障制度的不健全和补贴制度的不完善，其消费能力受到很大程度的制约，影响了总体消费水平的提高。

2、网络销售对传统销售模式冲击愈加明显

电子商务快速的发展,改变了人们的购物模式和消费习惯,打破了传统消费的地域界限,对本地传统实体商贸企业经营带来巨大冲击。网络购物以其较大的价格优势、丰富的购物选择、方便的购物方式,受到越来越多消费者的青睐；而传统实体店同时面临销售增长放缓和人工、租金、资金使用等经营成本攀升的压力,盈利能力大为减弱。

3、城乡市场零售业发展不均衡

零售业在城乡、城区行业之间发展不够平衡。城乡之间，农村流通现代化水平远滞后于城市，新兴业态在农村的发展、连锁经营方式在农村的推广、骨干企业向农村的延伸均属起步阶段。农村流通基础设施不足、市场体系不完善、经营秩序不规范等问题仍较突出；2016年我县限额以上批发零售企业53家，其中有39家分布在城镇，占限额以上批发零售企业的74%。农村商业网点分散，布局不合理，网络不健全，设施不配套，信息不畅通，运行成本高，阻碍了市场的发展，导致农村的部分消费流向城市，延缓了农村市场的发展进程。

4、流通市场基础差，消费观念滞后

全县的商贸企业大多属于中小型企业，数量多、规模小经营方式落后，缺乏现代物流、电子商务、会展等新型商贸流通业。从商品销售类别上看，居民消费仍集中在衣食住行上，文化、娱乐、休闲等精神方面的消费欠缺。部分居民“先存钱”的思想依旧根深蒂固，城乡居民储蓄居高不下，居民消费信心仍然不足，对教育、医疗、养老等方面的预期支出心存忧虑，压抑了部分消费需求。到2016年底，白水县住户存款已达到58.9亿元，同比增长9.9%。现代科学的消费观念仍需大力推广，提高居民生活品质的消费仍有巨大的增长空间。

5、八项规定等政策对消费的影响还将持续一段时期

由于中央八项规定的深入贯彻和厉行节约、反对浪费等一系列政策的深入落实，集团消费和购物卡消费锐减。以往重大节日前夕是集团消费、办理购物卡消费旺季，近两年与以前相比反差较大。随着公务接待管理的日趋严格，各种公务会议、商务接待、节日宴请大幅缩减；加上会议精简，会期缩短，对公消费及餐费标准降低，导致住宿餐饮企业客房入住率、会议室使用率和餐饮消费的普遍下降。同时面对八项规定的深入推进，相当一部分企业经营理念、经营方式转变较慢，还不能立即适应新的形势，受影响的企业面还会进一步扩大。

三、促进消费品市场持续稳定发展的几点建议

在当前经济面临较大下行压力的背景下，针对白水县消费动力减弱，消费品市场潜力释放存在诸多制约因素的现状，需多措并举进一步扩大消费需求。

1、稳步提高居民收入,夯实消费增长基础

一方面,要切实提高城乡居民收入,进一步完善工资增长机制,全面提高居民收入水平。要积极营造“大众创业、万众创新”环境和氛围,鼓励自主创业,千方百计扩大就业；要以加快城镇化进程为契机,着力提高农村居民收入水平。另一方面,要积极推进基本养老、基本医疗、基础教育、保障性住房以及最低生活补助等保障体系建设,扩大社会保障范围,增加社会保障项目,提高社会保障水平,使居民对住房、教育、医疗、养老等改革引发的未来支出心中有数,从而合理安排支出,以消除消费的后顾之忧。

2、加大限上企业的培育力度

要通过资源整合，积极推进限上企业入库。一是继续做好2017年达限企业的申报纳统工作；二是重点培育和引进大型零售品牌龙头企业，增加全市社会消费品零售总额总量；三是着力夯实贸易统计基层基础工作。强化数据质量监管，不断提升数据质量；四是强化指导服务，充分发挥限额以上企业的龙头拉动作用，促进企业做大做强。

3、开拓乡村消费市场，引领农村消费升级

农村人口多，消费水平低，潜力大。大力培育农村新型流通方式，以县城和中心城镇为重点，积极发展连锁超市、便利店等新型流通业态，逐步将连锁经营、代理销售、配送服务等营销方式向广大村级延伸，着力解决农民购物“不方便、不实惠、不安全”之忧。调整产品供应结构，适应农村消费新变化。

4、加快发展电子商务，扭转网购消费逆差

进一步提高发展电子商务的思想认识，完善电子商务管理工作机制，在资金、物流、人才招聘与培训等方面提供政策支持；积极培育电商龙头企业，发挥示范引领作用；鼓励、推广企业线上线下融合发展模式，支持电商企业开设线下体验店，以线下体验带动线上消费；加强与阿里巴巴、京东等电商巨头合作，发展“村淘”和“京东帮”服务店，促使电子商务交易服务平台、商品集散平台和物流中心向农村延伸。从而推动全县电子商务加快发展，逐步扭转居民商品购买力外流过大的局面。

5、转变餐饮经营理念、创新营销方式

面对当前消费市场严峻形势，针对客源减少、成本上升经营压力问题，住餐企业首先要做的不是消极观望，而是要彻底摒弃以往主要依靠公务消费、高端奢华消费来支撑企业经营的传统理念，树立依靠大众消费、平民消费的新理念，坚持以人为本，以满足顾客需求为导向。另一方面要努力转变经营理念，改“被动经营”为“主动经营”，把自身经营的优势长处“亮”出来，增加群众对企业的认识度、认知度、认可度。

6、加快消费品市场体系建设步伐，优化消费环境

一是要加强消费市场监督。有关部门要加强市场管理，特别是对食品安全、产品质量、服务诚信等各方面监督管理，加大违法惩治力度，营造和谐的消费环境，从根本上保护消费者的消费安全和保障消费者权益，促进消费需求健康发展。二是积极发展乡村市场工程建设，改善农村市场购物消费环境，鼓励大型超市深入农村经营连锁店，积极开展适应消费特点的农村社区商业营销服务活动，扩大农村商品和服务消费规模，刺激释放农村消费需求和潜能。三是优化购物环境。购物环境的好坏，不仅要保障商品的质量，还要让人有愉悦的购物心情，因此商家要在室内装修、卫生、空气质量、噪音、温度等方面做好服务。

7、继续加快旅游业的发展

旅游业是一个综合性很强的行业，也是带动产业链发展的龙头，在当今世界经济发展中，旅游业是发展最快、前景最好的新兴产业；在中国经济和社会发展的进程中，旅游业的成长速度非常快，已成为国民经济中一个新的增长点。为餐饮、宾馆、金融等其它行业带来良好的发展机遇。因此，我县要充分发挥白水独有的旅游资源优势，大力发展特色旅游。依托林皋湖、方山森林公园、云台山、仓颉庙等旅游景点，做好假日消费，打造白水旅游品牌，提高白水旅游的知名度和影响力。加快富有本地特色的旅游产品的开发力度，发展以国家级乡村旅游示范点—富卓“苹果人家”，全省乡村旅游示范村—南井头“锦绣农家乐”为龙头带动，开创以游园采摘，赏花踏青，体验农家生活的乡村休闲旅游。充分发挥旅游的辐射带头作用，实现消费和旅游的共赢。